Стратегия рекламы

Перед тем как приступить к рекламной кампании, для начала следует определиться с выбором рекламных средств которые вы хотите использовать. А для этого нужно задать себе простой вопрос, « каких результатов я жду от рекламы и в какие сроки?»

Цель
Ваши рекламные цели лучше всего чётко и ясно изложить в письменном виде, такой ход поможет вам самому понять, что для вас важно. Именно стратегия рекламы станет составной частью вашей цели. При этом вы должны реально оценивать ситуацию и свои возможности, а так же возможности вашей рекламной кампании. Вы должны понимать, что сама по себе реклама вашего продукта или услуг не сотворит моментального чуда огромных продаж. Главная цель рекламы – заявить о себе, сделать своё имя узнаваемым и уже как результат – увеличение продаж и прибыли.

Аудитория
Если вы определились с целью, следующий вопрос, чётко определиться с вашей целевой аудиторией. Кто заинтересован в вашем продукте, для кого вы устраиваете рекламную кампанию? Это очень важный вопрос, от него во многом будет зависеть выбор вашего рекламного средства, поэтому не жалейте времени для его точного определения. Если вы считаете – чем больше рекламы – тем больше аудитории я захвачу, вы ошибаетесь. Даже огромные кампании – гиганты размещают свою рекламу обдуманно и целенаправленно. Не распыляйтесь, иначе огромная часть ваших денег просто будет потрачена понапрасну.

Текст рекламного сообщения
Если вы определились и выбрали ваших потенциальных клиентов, далее следует продумать текст рекламного сообщения и частоту его выхода в массы. Для того, что бы донести смысл рекламы, подумайте, а что именно вы хотите рассказать о своём продукте, на чём поставить акцент, в чём ваша уникальность и как часто об этом вы хотите говорить? Если ваше рекламное объявление довольно большое и нуждается в частом повторении – воспользуйтесь услугами популярного радио. Если вашему продукту необходимо что бы его видели в действии – снимите видеоролик который будут часто показывать на местном телеканале. Если вы, к примеру, занимаетесь распространением корма для домашних животных – разместите свою рекламу в специализированные журналы и т.д.

Смета расходов
Понятно, что мечтать можно о рекламе в солидном глянцевом журнале или на телевидение, но, при этом следует помнить о своих материальных возможностях. Ваш бюджет — это один из наиболее существенных факторов планирования рекламной кампании. Задайте себе трезвый вопрос – какую сумму я могу смело потратить на рекламу своего продукта? Для этого возьмите тетрадь и всё хорошенько просчитаете.

Если ваш бюджет позволяет купить разовый показ вашего видеоролика на телеканале – это не имеет смысла, для того что бы ваш продукт запомнили и в дальнейшем купили, зрителям необходимо несколько раз увидеть ваше рекламное объявление. В этом случае продумайте другие варианты стратегии рекламы.

Если ваши финансовые возможности позволяют вам распространить свою круглосуточную рекламу на телевидение, радио, журналах и т.д., это не значит что вы должны размещать её не обдумано. Не тратьте лишние деньги впустую, проанализируйте зрительскую аудиторию каждого рекламного средства, его периодичность выхода, а так же соответствие выбранных вами рекламных средств вашему направлению.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>