Поэзия XXI века: рекламные слоганы

Сегодня рекламные слоганы частично заменили собой сонеты, любовные стихотворения, народные песни и даже молитвы, после своего «явления в мир» они моментально переходят в фольклор. Чаще всего, разумеется, юмористический.

Были времена, когда слоганы сочинялись даже писателями и поэтами, и уровень «спроса» был значительно выше сегодняшнего. В России мастером слогана считался и считается до сих пор, разумеется, Маяковский. Правда, сейчас в основном вспоминают один-единственный его лозунг: «Лучших сосок не было и нет! Готов сосать до старых лет!», рекламировавший резиновые изделия Моссельпрома. Мало кто сможет процитировать иные строчки его рекламно-поэтических творений.

К сочинителям слоганов часто причисляют и Пушкина. Говорят, к нему однажды пришёл некий немецкий коммерсант и уговаривал его продать ему четыре своих слова.

Придумывать рекламные слоганы, очевидно, сегодня стало модой, а также действенным средством пропаганды. Даже американские церкви занялись этим творчеством, и их лозунги по экспрессии сходны с анонсами голливудских блокбастеров: «Иисус идёт! Притворись, что занят делом», или более сдержанный вариант: «Молитва – самое надёжное беспроводное соединение». Американские церковники, между прочим, возвращаются здесь к самым истокам рекламы: первой в истории человечества рекламой считается реклама молитвенной книги, имевшая место в Лондоне в XV веке.

Сегодняшние лозунги далеко не так поэтичны, как рекламные слоганы Маяковского или «лозунг» Пушкина. Зато они нередко нарочито ироничные. «Туалетная бумага Zeva-Plus! Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое!». Правда, чаще всего авторы в буквальном смысле не понимают, что творят. Одна из последних новинок – шампунь, названный «Лошадиная сила». А возглас из телерекламы: «Яп –п-понский сад!» навевает совсем уж непоэтические (с классической точки зрения) ассоциации.

Очередной пример – рекламные плакаты, бытующие в Краснодарском крае. Так, призыв пойти на недавние выборы краевой администрации выглядел так: «Девушка! Используй свой голос, пока не использовали тебя!», был аналогичный вариант и для «парня». А вот постер, рекламирующий услуги местного такси в городе Абинске, начинается так: «Ах уехал ваш автобус?!».